Возникновение экомоды имеет довольно серьезные основания. Официально считается, что первый всплеск моды на органическую одежду случился в 60-е во времена хиппи. Проповедуя заботу о мире и природе, они положили начало моде на активную позицию в отношении экологии, а одежда подтянулась следом. Многие компании, выпускающие экологически чистую одежду, появились именно в то время, но расцвет переживают сейчас, когда вопрос экологии стоит куда более остро. Глобальные катастрофы природного характера все же вынудили людей задуматься о планете. Люди поняли, что планета одна и ее стоило бы беречь. Экономика тоже отбросила тень в виде колоссального перепроизводства продуктов. Отходы стали чаще сдавать на повторную переработку, чтобы хоть как-то уменьшить вред, наносимый природе.

Однако не все так хорошо. Экомода преподносит себя гладко и зелено, но на деле выясняется, что и она не без греха. Анализ эковещей на рынке показал, что более половины всех товаров с пометкой «эко» - подделки. Чаще всего вещи подделывают в Индии, откуда идет до 75% товаров, не соответствующих маркировке.

Как делают вещи? И почему они не «эко», если на этикетке указано «100% хлопка», например? Дело в том, что хлопок подвергается сильной химической обработке, причем еще на этапе формирования хлопковых коробочек. Далее хлопок удобряют химикатами и обрабатывают уже готовые ткани. Для изготовления хлопка применят 20% всех производимых в мире пестицидов, потому и неудивительно, что именно хлопок — самая распространенная экоткань.

Эко бывает не только хлопок, но и шелк, и шерсть. Хотя их процент на рынке просто ничтожен. Экошелк означает, что тутовых шелкопрядов не пичкали химикатами, чтобы те быстрее росли. Экошерсть означает, что животных, с которых ее состригли, не обрабатывали химическими растворами для пущей пушистости и мягкости, а шерстяные нити не пропускали через химию для придания плотности.

Другая категория экоодежды — вещи из бамбука, конопли, водорослей, крапивы. Это традиционные ткани, которые веками используются во многих культурах. Существует экоодежда и из синтетического вторсырья — пластика и автомобильных шин. Это направление пока не столь популярно, но уверенно развивается.

Вещи из органических материалов всегда дороги. Производителей мало и они выпускают одежду небольшими тиражами. Когда в коллекции не больше сотни вещей, малотиражность не позволяет снизить цену. При этом экоодежда имеет еще одну не самую приятную особенность. Она очень сложна в уходе. Экохлопок можно стирать только экосредсвом для стирки, которое также стоит дороже обычного «Тайда». Машинная стирка чаще всего запрещена вообще. Эковещи быстро выходят из строя, они неноские и непрочные. Чаще всего их сложно гладить, они быстро мнутся. Это не те вещи, которые будут служить годами.

Но европейская тенденция показывает, что все недостатки экомоды остаются для большинства людей несущественными. Пожалуй, кроме высоких цен. Как и органические продукты питания, экоодежда становится неким идейным атрибутом современного человека, который думает об окружающем его мире.